2005年英国D&AD大奖获得者，英国伦敦艺术大学中央圣马丁艺术设计学院产品设计研究生一年级学生何薇薇，今天在伦敦艺术大学中国代表处为代表处工作人员和年轻设计师讲解获奖的作品和学习经历。之后对于她今天的成功，她与代表处的工作人员和年轻设计师进行了交流。并在其后组织大家实战演习了头脑风暴 - "儿童洗衣粉的创意思考"。

通过这次讲解和交流，大家真正了解到英国教育的一些精髓，并且从何薇薇的成功的经验中获益匪浅。

何薇薇简介：
毕业于北京邮电大学工业设计系，在日本Car Styling 国际竞赛中获奖。毕业后直接得到中央圣马丁艺术设计学院的录取赴英深造。在今年夏天的英国著名的D&AD大奖赛中，她与研究生二年级的石川，布鲁内尔大学设计管理硕士卢文英脱颖而出，一举夺得产品设计类最佳奖和全场大奖两项殊荣！这是有史以来中国设计师在此项大奖中的最佳成绩。何薇薇和同伴的成功，为中国设计师在世界舞台出了重中的一彩。

何薇薇，石川，卢文英获奖作品：Poo Proof

如何解决满地都是、令人头疼的狗粪问题，何薇薇和她的同伴们提出了别具匠心的解决方法。

The Scenario

Two Solutions

Final Product & Packaging

"They won the D&AD 2005!!!"
何薇薇，石川和卢文英（从左至右）

2005D&AD颁奖扫描

2005年6月30日晚上，来至世界各国设计学科的最有才华的学生，聚集在伦敦参与一年一度的D&AD学生组别颁奖大典。他们将会得到象征创意的黄色铅笔、现金奖励和获得到著名设计公司实习的机会。本届D&AD学生奖项共设有29个项目(Brief) ，这些项目均由著名的品牌和代理商设定和赞助，包括亨氏集团Heinz, 维真航空Virgin Atlantic, 绿色和平组织Greenpeace, Adobe, 宝洁集团P & G, WWAV Rapp Collins, 科技博物馆The Science Museum 和 Tequila London. 类别广泛，涉及媒体、邮件、广告、平面、网页、产品和环境设计等。

2005D&AD的全场大奖"年度学生大奖"是由3个中国学生胜出。他们分别为石川、卢文英和何薇薇。他们凭借"Poo Proof Spray" 设计赢得D&AD产品设计Brief 1：Aerosol Design的第一名后，再击败其他28个项目类别的第一名而赢得这一头衔。这也是国人在国际性学生设计奖项中所获得的最高荣誉。

" 石川 1998年毕业于广州美院工业设计系，2005年获得中央圣马丁艺术学院工业设计硕士。
" 卢文英 毕业于浙江大学工业设计系，2003年广州美院工业设计系硕士，2005年获得布鲁乃尔大学设计与品牌战略硕士。
" 何薇薇 2004年毕业于北京邮电大学工业设计系，现就读于中央圣马丁艺术学院工业设计硕士一年级。

D&AD主席，WMH设计总监Garrick Hamm给与了高度的评介："作为一个学生竞赛的评判，我总是希望得到一些独树一帜的让人兴奋的创意，来与我工作室的同事来分享；但是从来没有像'狗粪'这个设计让人如此措手不及！这不仅仅是因为它是一个巧妙而环保实用的好主意，更是在于它恰如其分的表现方式和完整周到的解决方案和执行手段……"

Garrick Hamm, Creative Director, Williams Murray Hamm and D&AD Education Chairman adds, "I always hope to come away from student judging with the names of a couple of new, exciting creatives, or a killer idea to share with the rest of my studio - but nothing prepared me for dog shit! Not only was this a clever, environmentally useful idea but it was extremely well thought through and the execution was slicker than an Italian racing driver. If these creatives haven't got jobs by the end of the summer, please send me an email...but I have a funny feeling they will be busy."

Tim Riley的评介更是幽默："想要用一条 '屎的'（ '很烂的'- 双关语）构思来赢得设计大奖赛实在是让人不可思议，可是这个小组做的设计相当到位。他们对项目要求理解得很透彻，所提出的解决方法非常巧妙，而表达的方式也很精彩。最好的设计看似轻松简单，但其实看上去越是简单的东西背后却要花越多的功夫。"

Tim Riley, Head of Copy, Abbott Mead Vickers, BBOD adds, "It's not often you win first prize when your idea is shit. But this team did everything right. They read the brief property, they came up with an inspired solution, and they executed it brilliantly. The best ideas look effortless, but making something look effortless actually takes a lot of hard work……"

本届D&AD学生奖项共收到15000件参赛作品，其中2500名学生获得提名。共颁发了32个大奖，由于D&AD本着"宁缺勿滥"的评判原则，原29个项目中有8个是空缺的。其中：

" 2个大奖来至中国--"年度学生大奖"，Student of the Year
" 3个来至意大利--广告设计，Advertising
" 1个来至日本--平面，Graphic Design
" 1个来至马耳他--环境设计，Environmental Design
" 1个来至南非--网页设计，Web Design
" 2个来至瑞典--综合响应，Integrated Response
" 4个来至美国--广告与包装，Advertising and Packaging
" 18个来至英国

D&AD简介
D&AD, For Excellence, For Education, For Enterprise, and not for profit. D&AD is a registered charity.

D&AD是英国最权威的设计奖项，至今为止已连续举办了43届。与德国的红点，日本的GMark和美国的IDEA一样，D&AD享有国际性的美誉，唯一使它如此与众不同的是，D&AD是一个非营利性机构，一个慈善基金组织，因此更具独立性和公平性。

从去年开始，D&AD进一步重申其3大使命：
For Excellence， For Education， For Enterprise
1）宣扬卓越For Excellence
D&AD为所有参赛项目设定了最高的评判标准，严谨的筛选流程和由世界著名设计师组成的评审团。
评选分三个阶段。
" 第一阶段--个人提名。每个评委会对独立的作品作出判断，看该作品是否值得被编入年鉴。该阶段主要有3个标准，分别为：是否是一个好的概念？是否很好地传达概念？是否符合题材的要求？
" 第二阶段--确定入选作品。每个评委的评分将收集起来进行对比，只有得票超过半数的作品才能进入"候选名单"。对进入"候选名单"的作品，评委将重新进行讨论，看其能否在同类项目的设计中与众不同。只有在2次评选中均获得好评的作品才能最终获得提名，进入D&AD年鉴。
" 第三阶段将决定获奖的名次。

各奖项包括：
" 优秀奖Commendation，每个项目会有不止一个的优秀奖，获奖状和奖金250磅。
" 二等奖The Second Prize，获奖状、奖金400磅和黄铅笔。
" 一等奖The First Prize，获奖状、奖金1000磅和黄铅笔，并可参与"年度学生大奖"的竞逐。
" 年度学生大奖Student of Year，获奖状、奖金1000磅和黄铅笔。

2）促进设计教育For Education
去年D&AD筹集了近230万英镑，举办了100多个独特的项目，用于推广设计教育，包括学生类别的竞赛，为设计业界推荐有才华的学生。D&AD所设的WPP大奖就是教育推广项目之一。凡获得D&AD最终提名的毕业生有机会申请，他们会被邀请提交各人简历和作品集，通过面试者将能获得3个月的有薪实习机会，外加5000磅的奖学金。

3）加强设计与行业的交流For Enterprise
以设计和创新帮助企业寻求发展，加强各行业与设计的有效交流是D&AD的一个重要而长期的使命。每年D&AD会举行2次论坛，并邀请知名人士参与，相互交流设计的经验。

创作历程

命题简介
D&AD产品设计Brief 1：Aerosol Product Design
Design an innovative product to improve Quality of Life by identifying a clear and direct user need, develop a new aerosol product to improve the quality of people's modern, urban lifestyles.

罐充喷雾产品设计 - 有效改善生活质量的创新设计
确定一种清晰而直接的用户需求，开发一种新的产品来满足这种需求，从而有效的改善人们现代化都市生活方式的质量。

早在半年前我们就开始着手研究命题要求和开展头脑风暴。

我们住在伦敦的近郊的住宅区，这里很多的居民都养狗。主人每天都会带着他们的宝贝宠物狗出来遛遛，过后大小的"地雷"陷阱就会隐藏在树旁路边等待过路行人中招。其实英国有很严厉的法律规定，主人必须料理好自己宠物的粪便，违者会重罚。然而知法犯法的还是大有人在，结果不仅污染环境，还容易滋生昆虫，传播疾病。其实也不能全怪狗的主人缺乏公德，因为狗粪实在是太脏了，新鲜的粪便湿湿的软软的，又臭，很难收拾。

于是我们在想如果用一种产品能快速硬化并且覆盖它，应该能有效地解决问题。同时这也是喷雾类产品的优点，保持距离的喷洒能均匀的覆盖对象而免去用手直接接触，所以喷雾产品大量运用在清洁产品上。刚提出这想法时，听起来很搞笑，也特别有意思。但我们还是把它搁了起来，继续挖掘别的构思。

经过反复对比后，最终还是选定了狗粪的构思，不仅是因为它有意思，它所能带出的是一个全新的、用户潜力庞大的宠物市场，这是很重要的一点。于是我们着手发展和完善想法。

我们的考虑非常周全。从概念上，硬化并且覆盖薄膜的粪便还是不足以让人愿意去拾取，覆盖上一层颜色遮掉粪便的原色会让人视觉上舒服点，如果是用鲜艳的颜色的话（如荧光色）更可有警示的效果，即使喷了后仍不愿捡起来，也能提醒路人避免中招。再者全部表面覆盖了以后，更能有效的阻止昆虫叮咬，传播细菌；一举多得。其实最理想的使用状况还是能避免直接用手去接触，于是我们想到了先插上小竹签，再喷涂硬化后，这样挑起竹签就可以干净的扔垃圾桶去了，就像是"IQ博士"里的阿拉蕾一样好玩。

从技术可行性上，我们做了两种实施的构想：一种是速干型的泡沫喷剂，另一种是速冻剂技术。我们参考了一些已有产品的技术。例如考古学用的保护喷雾，舞会用的彩条喷罐，一些厨房用的泡沫奶油，修水管用的速冻剂等。

另外，我们还为了用户在使用状态下的需求做一些巧妙的包装设计。首先我们把外形包装做成了一个骨头的形状，使用透明的硬胶质作为材料，这样拆下来了以后还可以成为一个狗玩具。另外我们还设计了一个"溜狗包"，里面除了狗粪喷雾以外，还包括了竹签和狗饼干和玩具等配套用具，扣上狗带特别适合户外溜狗使用。

在设计过程中我们遇到的最大问题是表达 - 没人愿意看到一陀狗粪的画面，特别是对于评判！于是我们花了很多的时间在研究视觉传达的问题，并最终决定用卡通的形式来表达。受到一些像素插画（积木人）风格的启发影响，我们小心经营所要表达的信息内容，而最终形成现在的版式。也许正是因为英语陈述水平的不足，所以我们更要努力做到视觉传达生动而清晰易懂，最后也成为赢取"年度学生大奖"的重要原因。因为评委中不仅有做产品设计的，也有做广告平面设计的，结果两方面都赢得好评！

获奖小秘诀：
细致观察生活中的点点滴滴，认真仔细的体验生活；
题材要够创新，够突破，也要有实际意义和发展前途；
解决得好，不如解决得巧；www.dolcn.com
光有好的想法是不够的，要有全面的足够的发展和考虑，完善构思的能力最能反映你的设计水平；
有了好的想法只是一个开始，配合适当的交流传达方式才能真正凸显优势；
幽默轻松的态度，严谨的构思和认真的制作 - 欧洲设计评判的偏好。

作者：石川，卢文英

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