用设计的力量重塑产品和品牌

工业设计是工业革命的产物,是科学技术与文化艺术相结合的交叉学科。属于产业链中极具增值力的环节,核心是产品设计,其发展水平是衡量工业竞争力的重要标志,对增加产品科技、知识和文化含量,创造并满足更多市场需求,提高产品附加值,提升制造业发展水平,具有十分重要的作用。

从我国目前的发展状况来看,传统的制造业已经到了一个瓶颈。这是因为从事生产制造的中国企业,普遍感受到利润率非常低,而且同质竞争使得他们的风险特别大。中国部分竞争异常激烈的行业,如家电制造业,其利润率已经薄如刀刃。转型升级,通过整合制造来降低成本,通过创新与服务来提升产品附加值,延伸产业链,提升客户满意度并开拓新的盈利增长点,是中国制造企业突破竞争红海市场的重要选择。

而工业设计正是具有为产业转型升级带来契机和动力的重要产业,国家对创意设计产业的重视,国内的设计力量和中国设计的理念已经逐步形成,在专业通信行业不论是海外的品牌如摩托罗拉、ICOM等,还是国内的海能达都已经形成自己的产品系列和设计风格,并由此带来对产品的价值提升,为产业发展带来新的动力。针对专业行业能深入的进行设计研究和设计分析,通过优良的工业设计水平,能真正为客户带来设计的价值。

工业设计是严谨的项目,它是一个全面而系统的工程。遗憾的是许多人在这个系统中抽出一个枝节,就将整个设计系统工程错误地理解为“设计仅仅是画出一个造型”。这一片面的认识,在无形中助长了设计的随意性,以为设计可以轻而易举,或者是为设计一个造型而想当然的生造。他们忽视了在这个系统工程中包括市场学、心理学、工程学、材料学、方法论、设计法等多学科知识是一个环环相扣整体,从而全然排斥了设计的逻辑关联。工业设计中的每一个环节都是靠严密的逻辑性得出结果,全面启动,层层分解的,各环节的联系紧密而有序。当设计走入了想当然的误区,就在根本上迷失了设计的方向,也就谈不上有严格的设计程序,更谈不上针对市场、适合生产工艺;没有了逻辑程序,根本不可能科学地分析问题,甚至无法确定设计的哪一个环节出了偏差,调整和修改设计也会无从着手。以为“画出造型”走的是捷径,其实是在做许多重复和无意义的劳动;以为得到了一个“好”的形态,其实完全没有实际的价值。

现代工业设计已经是现代意识与现代心理的体现,是理性与感性的构成,也是科技、艺术、经济、社会体系的大融合的创造活动。这样设计意识也就只有融入社会意识中突显出对设计的渴求,设计活动才会被认可与重视。同时一个国家的设计发展也是国家意识的设计的需求来决定。

yyp01

今天,世界已经进入一个以新技术和创新为主流的新信息时代,理智上我们知道新的时代已经到来,但从大环境上我们还没有准备好,我们看看周围,设计常常会被做了互相的比附,即使没有被丢弃,至少也被冷落和轻视的,更谈不上成为社会意识和企业战略。但是我们相信,当对设计的渴求积累到一定程度,发展到一定阶段,必然会成为生活的必须及社会的渴求,从而汇聚成整体的社会意识,也只有形成社会的整体意识时,我国的设计才有在真正的出路,为产业升级和发展贡献更大的力量。而工业设计要成为企业新的增长点就必须细分行业、深根细作,打造自己的行业竞争力。

yyp02

目前国内的企业,经过改革开放这些年的发展,很多都已经在软件、硬件、结构和生产技术上面都具备了一定的基础。这些企业帮助人们从无到有,提高了人们的生活水平,但在当今竞争激烈的市场,如果继续按照传统思维,模仿跟进式的开发产品,生存空间越来越窄。而我们在同行业当中的产品同质化越来越严重。因为我们的技术和生产工艺都成熟了,都可以生产出有用、可用、耐用的产品了,但这样的产品就有竞争力了吗?显然是不够的。在这样的阶段,正是需要思考设计作为的时候。

yyp03

为了便于理解,工业设计的价值划分成这样五个层次。
首先第一层基础,美观性。
美观就能让消费者第一眼就产生购买的欲望。这也是国内很多企业老板找到我们意云科技做设计的一个基本要求:“帮我设计一个看起来漂亮的产品。”然后他会支付一个很低的包外壳的费用。所以现在的设计行业生存很困难,设计师常常被称为“美工”。但是他们不称自己企业做硬件的工程师为“电工”,从这件小事说明,现在很多企业对设计师的理解还是很边缘化的。做到了漂亮的外观,还只是设计所发挥的很小一部分价值,如果我们对设计的理解还一直停留在这个阶段,那不仅仅是设计的悲哀。
第二层,易用性。
因为易用性就决定了用户是不是喜欢使用你的产品。如果仅仅是看起来漂亮但是用起来别扭,用户很快就抛弃你了,尤其是专业产品。
第三层,乐用性。
做到产品的全面提升,系统的人性化考虑,才可能让用户能把产品当伙伴。
第四层,独特性。
不仅仅是美观、好用,它还有跟其他产品有不一样的地方。它有独特的语言,独特的行为或方式。
第五层,文化内涵。
把产品做到有一定的文化内涵,传达企业的理念与思想,并得到用户持续的认同,所谓产品的“思行合一”。

yyp04

科学的设计分析以及行业趋势的理解才能真正设计出好的产品。先考虑如何满足客户的应用功能,如何去优化他的使用习惯,满足产品在其工作中的效率和可靠性的需求,其次使用合适的材质和工艺满足他在工作环境的的使用要求,再者要考虑产品在生产制造端所面临的问题和挑战,最后才是赋予合适的外观造型设计。就好比一个健康的人,先有强健的骨骼、通畅的血脉、最后才是完美的肌肉线条的体现。

我们的企业要想在保住国内市场的同时进军国际市场就必然要大力发展工业设计,是否具有独立创新开发产品的能力将成为体现企业市场竞争能力的重要条件。虽然问题众多,但是我们可以预计中国产品依靠工业设计、先进技术、优良品质参与市场竞争的新时期很快就会到来。


作者:深圳意云科技有限公司 徐浩鹏