海报图形实体三维表现探究

摘要:平面设计师通过对海报自身特征以及环境元素的创新与利用,形成了海报图形的实体三维表现,即改变自身形成的实体三维和周围环境形成的实体三维两个方面。海报图形的实体三维表现是对受众心理和海报主题的深度把握,说到底是为其信息传达服务的。
关键词:海报、图形、实体三维


作为实践类的设计活动,通常情况下海报是以平面二维的形态来传递视觉信息的,这是现代海报诞生一百多年以来长期稳定的面貌特征。然而,长期以来海报以常规的平面形式来呈现,难免有时候会让受众产生视觉麻痹,这样一来就会对海报信息的传递产生一定的负面影响。随着海报的纵深发展、印刷技术的不断进步和设计师的不懈探索,海报的形态有了一些突破,不再完全局限于二维平面内,而是超越二维平面的传统形态实现实体三维。正如王序所言,设计要超越于平面,应该坚持从二维、三维、四维到五维的多维思考,保持设计的新鲜度。[1]

海报实体三维表现在传统海报中加入了空间概念,是对惯常定势的突破,制造出了视觉上的新奇,有利于吸引受众的注意力,以此有效达到信息传达的目的。海报实体三维表现必然使得其图形的实体三维,主要体现在改变自身形成的实体三维和周围环境形成的实体三维两个方面。

一、改变自身形成的实体三维

图形依附在海报的表面,当海报以二维展现时,其图形也就是平面的。而当海报以实体三维呈现时,自然其图形也就不再平面。改变自身形成的实体三维包括立体展示所产生的三维和正反表现所造成的三维。

1.立体展示所产生的三维

“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”,从不同的角度看同一事物,其形状是不大相同的。由于视点的改变,海报图形在我们的视觉中也会发生相应的变化,这就有可能给海报信息的传递带来一定影响。而常规的海报只考虑了受众观察海报的一般角度,海报的立体表现正好避免了平面表现因受众观看角度的不恰当所造成的不足,并充分利用这点为海报的创意服务。

图1 鲍利斯·留比希克 克罗地亚,一个不同的世界

例如克罗地亚设计师鲍利斯·留比希克为克罗地亚国家旅游局所设计的海报《克罗地亚,一个不同的世界》(图1),海报图形由两张不同的具有克罗地亚浓郁风情的照片所构成,将两张图片切割成若干均等条状并进行交错排列,平面展示时可以看到两个相互交织的不完整图形。但对其进行折叠并以立体的形式展现后,随着视线的移动,受众从左右两边不同的方向在富有空间感的画面中可以隐约看到两个不同的形象,当视线在左右两边分别移到特定的位置时正好可以看到两个不同的完整海报图形,这恰巧表现了海报的诉求主题。这种形式不同于普通的平面海报作品而有了新的生命力,形成强烈的视觉冲击力,给观者以新的视觉体验,且是对海报主题的巧妙阐释,因而吸引了更多人的注意。

2.正反表现所造成的三维

海报的正反表现可以产生三维的海报图形,在双面分别印刷图形后,由于所用海报材料的透明特性,正反两面图形会相互穿透、重叠,这样一来就形成了单面海报图形所达不到的前后关系以及深浅层次,富有新鲜感的三维图形也就应运而生。这主要是通过海报特殊材料的运用来实现实体三维,是对传统单面海报的突破和发展,给人耳目一新的视觉感受。

例如中央美术学院设计学院年轻教师何君所设计的《中秋2000》(图2)就是这样一幅特殊的海报,其三维图形就是通过正反两面印刷所形成。海报的主题是中国大陆与台湾和平统一,画面中是一个看似完整的圆月,但再认真去看,会发现是由分别印刷于半透明纸两面的代表大陆和台湾的两个不完整圆而组成。由于纸张的作用,处在正反面上两个不完整的圆形造成了一种层次感,丰富了整个画面,正好巧妙表现了两岸同胞在这个团圆的日子里强烈期望两岸和平统一的美好愿望。

图2 何君 中秋2000

正反表现所形成的三维图形充分考虑了正反两面图形结合所产生的综合效果,又考虑了任何一面图形的独自视觉效果,两面图形密切相连且保持各自的独立性,三维中包含着二维,二维中又蕴涵着三维。正反不仅是一种表现形式,更是一种思维方法。

二、周围环境形成的实体三维

任何海报都不是孤立存在的,必然存在于一定的环境当中。有时候海报与其所处的外在环境关系密切,环境不仅影响海报信息的传达,甚至有可能成为三维海报创作的必要部分,最终影响海报的视觉效果与创意。一些设计师通过挖掘海报所处环境的各要素与设计主题诉求之间的关系,巧妙利用环境为创意服务,形成了海报图形实体三维的视觉表现。[2]周围环境形成的实体三维包括光影关系产生的三维、发布位置造成的三维以及以真代假形成的三维。

1.光影关系产生的三维

光是构成视觉感知的重要因素,没有光,什么都看不见,形等于不存在。而正是由于光线的作用,物体在空间中必然会产生影子,物象与其产生的投影两者直接呼应,这是亘古不变的自然现象。一些设计师发现了投影这种空间形式,并利用投影进行海报的创作,这正体现了海报图形的三维化视觉表现。[2]

例如杭州平面设计师陈飞波受邀为魏氏皮影的演出所设计的宣传海报《中国影子》(图3)就是这样一幅富有创意的作品。作者以影子作为创意点,把“中国影子”四个汉字剪出来贴在透明的菲林上,并使海报的发布位置与墙面保持一定的距离,当光线透过菲林时,墙面上出现了投影效果,而这种形式正好体现了借助光影的皮影艺术特点,是对海报主题的准确诠释。

图3 陈飞波 中国影子

“中国影子”与其投影形成的虚实对比,彼此相生,营造出一个实体三维空间,独具东方艺术气息,完整地表达了海报主题,达到了二维海报所达不到的传达效果。实际上,“中国影子”四个字只是主题的表象,它所造成的影子才是主题的实质反映和点题之处。

2.发布位置造成的三维

发布位置即海报的张贴位置,是指能够借以实现海报信息传播的物质工具。不同的海报所张贴的环境不尽相同,再加之不同的发布位置又有其自身特点,往往能产生绝然不同的视觉效果。普通的海报是将印刷成品张贴在平面的广告栏中,自然依附于海报本身的海报图形也是平面的。但当张贴位置发生了改变,特别是把它发布于非平面的环境载体时,三维图形便产生了。显然,发布位置与海报是一个紧密相关的有机整体。

例如海报(图4)就是充分利用环境载体的特点来形成三维图形的一幅海报。将其张贴在平面位置时,画面创意并不出奇。但是把它张贴于圆柱上后,且保持海报的两端首尾紧密相结时,产生了奇妙的视觉效果,让人拍案叫绝。海报由于不一样的发布位置,产生了特殊的魅力,容易被受众接受且牢记在心,达到了海报宣传的目的。

图4 作者和作品名不详

实际上,设计师在前期构思时就预想好了海报成品未来将要张贴的特殊位置,发布位置成为三维海报创作的必要部分。在进行三维海报图形创作时,要深入研究海报图形本身,也要考虑到海报未来发布位置的特点,让发布位置为海报创意服务,真正做到发布位置与图形创意的完美统一。

3.以真代假引发的三维

传统的海报图形不是具体事物本身,其要素是非物质的,是从真实可见的形态中抽象出来的,是一种可以观看但不能进入的虚拟空间。而有些设计师独出心裁尝试利用海报周围的真实存在物来取代传统的二维假象图形,形成了实体三维的海报图形。这其实是对海报环境创意性地利用,环境为海报创意提供了多种可能。[3]这些海报作品需要按照三维海报主题创意的要求,张贴在一定的环境中,海报与特定环境共同形成完整的三维海报。没有特定周围环境的参与,海报作品就不完整。[4]

例如跆拳道海报(图5),画面极为简单,设计元素单纯,只有练习跆拳道的一个动作,创意并不明显,对受众的吸引力不够明显。但是顺着这个动作去观察它周围的环境——破碎的墙壁,仿佛把人们带到了跆拳道现场,实实在在的画面给人们心灵一种强烈的震撼,体现了跆拳道所产生的巨大力量,让人惊叹。很显然,海报的诉求点在于表现跆拳道的效果,至于能量有多大,看看破碎的墙壁就很清楚了。平面光滑的白色纸张与破碎的水泥乱石形成了强烈对比,衬托出海报的主题。实际上,真正强大的是创意的力量,只将破碎的墙壁这一常见的环境加以巧妙地利用,将之纳入创意范围,纸质海报中的人物动作与周围的乱石统一到同一画面中,从而突出了跆拳道的力量。海报画面简洁、寓意深刻,其注目度是可想而知的。

图5 Terrence Tan,Neil Johnson 作品名不详

用海报所处环境中的真实存在物来替代海报的部分图形,真实存在物是海报的必不可少部分,且与海报自身的假象图形形成鲜明对比,真实存在物和二维海报本身是实体三维海报不可分割的两部分,两者是虚与实的有机统一,它们的充分结合形成了完整的三维海报图形。这种表现手法打破了原有的视觉思维,有助于海报诉求的真实度,从而给受众以身临其境的震撼。

结语

实体三维海报是基于常规二维海报所做出的突破,主要体现在改变自身形成的实体三维和周围环境形成的实体三维两个方面。平面设计师通过对海报自身特征的创新改变和海报环境元素的大胆利用,形成了海报图形的实体三维表现。实际上,二维与三维是相对的,或者说二维只是三维的一种特例而已,即二维不过是当三维图形的深度被视为0时的一种惯常表现而已,因而是可以相互转换的。

海报图形的实体三维手法不仅仅指几何学中的空间概念,是对接受者心理的深度把握。三维海报图形以娱乐的方式来表达自己的意念,满足了受众求新求奇的心理需求,从而获得了更多的公众关注率。更为重要的是,实体三维手法是创作者经过深入思考,挖掘海报自身或所处环境与海报主题之间的内在关系,改变自身或借用环境为海报意念服务。由于海报自身或环境与海报创意有密切的对应关系,从而加强了海报意念的传达力度,因而达到了更佳的传达效果。由此可以看出,实体三维表现这种载体形式不是简单的为形式而形式,而是以全新的形式对创意进行深刻阐释,说到底还是为海报的信息传达服务的,这正是“形式追随功能”观点在海报上的充分体现。


基金项目:湖南省教育厅科学研究项目“海报图形的多维化表现研究”(15C1226)

参考文献
[1]崔浩.海报的纸设计[J].装饰,2010,9:82
[2]费鸿玉.平面设计元素视觉表现的多维化[J].装饰,2001,2:119
[3]王言升.户外广告创意之美[J].包装与设计,2009,5:111
[4]张潇.超平面的平面广告设计[J].艺术与设计,2010,8:97

作者简介
张曼华,南华大学设计艺术学院副教授,深圳市平面设计协会会员。