高校学术期刊封面设计再探讨——以《云梦学刊》封面设计为例

摘要:旨在探索高校期刊封面设计的基本程序以及设计原则,以良好的设计形式最大限度地传达学术期刊本身的文化内涵。通过调查研究查阅了大量的国内外学术期刊的封面设计,并进行分类总结,以确定设计研究方向,并在此基础上根据甲方的要求进行设计深化。只有前期严谨科学的调研,才能为中期的设计工作提供明确的设计方向,也为后期的设计深化奠定了基础。环环相扣的设计流程与遵循规范性、学术性和美学性的三大设计原则,使得《云梦学刊》的封面设计达到了内容和形式的完美统一。
关键词:学术期刊;封面设计;设计程序;设计原则


一、背景

高校学术期刊的封面是期刊体现学术内涵与文化底蕴的重要表达载体,也是体现期刊品质的视觉传播途径之一。[1]高校学术期刊封面设计是期刊编辑工作设计风格基调的初步奠定,亦是期刊出版工作举足轻重的部分。封面设计是期刊最初被读者所接受的信息,读者通过视觉直观地对该刊物进行解读,在视觉信息输入大脑的过程会在潜意识中对感兴趣的信息进行优先排序。[2]由此,在对封面进行设计的过程中,设计元素的排列组合和展现上,不仅需要遵循一定的设计原则,还应将学术信息的表现、传播和利用放在首位。目前,学术期刊的封面设计普遍存在“重内容、轻形式;重学术、轻艺术;重模式、轻特色”等弊端,[3]封面设计既要考虑学术期刊的整体性、严谨性和独特性,又要顾全封面、封底、书脊、版式等设计的整体协调。编辑工作处于出版流程的先导地位,主编在审定封面设计时决定了期刊视觉元素的总体风格,然而根据其评价体系和审美标准,是以审视文章的经验和方法来看待封面设计中视觉传达的元素,以至于在封面设计和整体版式中缺乏专业的美学视角。作为设计师,有义务在设计的过程中引导期刊设计视觉元素的定性与定位分析,用科学规范的方法总结出学术期刊封面设计的方向与基本原则。

二、高校学术期刊封面设计的基本程序

关于高校学术期刊封面设计的设计步骤,一般来说,首先,要经过大量的相关期刊封面设计的调研;其次,从国内外收集到的封面设计调研资料中,梳理并总结出今后开展封面设计工作的若干设计方向;最后,在此基础上进行草图设计,并从中筛选出满意的方案进行设计的深化。因此,高校学术期刊封面设计的基本程序包括以下三点:设计调研、设计方向和设计深化。

1、设计调研

英国管理咨询专家杰夫·坦南特(Geoff Tennant)在《六西格玛设计》书中指出:“理想的设计过程应该是一个反复进行调研、设计、模拟、实效验证与评价的循环。直到设计完全满足设计概念、限定条件和评定准则。” [4]从高校学术期刊封面设计的本身出发,设计的发生和设计素材提取的过程以及最后所呈现的视觉效果并不是凭空捏造的,而是通过大量的调研和科学的分析所得出的设计结果。设计调研一方面是全方位地解读设计服务的对象,研究该对象与其相关的人文环境和地理环境,通过综合考察来判断读者和设计对象的关系。[5]另一方面,设计调研需要对现有的同类设计进行收集整理,用同类比较法注1进行分析总结,揭示高校学术期刊在封面设计上的异同点。通过对封面设计的文字、色彩、图形(包括图像和构图)等各部分进行解读与归纳,这个过程不仅可以寻找新的灵感、丰富创作素材、挖掘新奇的创意手法和激发创造性思维,也可以整体把握和认识目前同类设计的整体趋势。在对比和总结的过程中,找到设计对象的设计难点和设计亮点,使封面设计能够实现平衡中不乏特色,在象与意之间把握好文化特征与审美特性。下面以《云梦学刊》封面设计为具体的实例进行阐述。

《云梦学刊》是湖南理工学院主办的人文社会科学学报,创刊于1980年,从1994年起国内外公开发行,双月刊,国内统一刊号为CN43-1240/C,现任主编为余三定,执行主编彭柏林,常设栏目有屈原研究、哲学政治经济研究、历史文化研究、美学文学艺术研究、教育学研究、语言学研究、哲学政治经济研究等。《云梦学刊》刊名源自唐代诗人孟浩然所作《望洞庭湖赠张丞相》,学刊封面设计主要体现“气蒸云梦泽,波撼岳阳城”诗句的意象与气势。根据甲方的设计要求具体整理为以下几点:①原启功先生所题“云梦学刊”的主体字不变;②每期期刊中,考虑到印刷的不便,将版式(色彩、图形)保持不变,改变期刊号即可;③色彩要能够体现学术的严谨,且显得文雅、有书卷气,营造一种特有的学术氛围;④图片具有直观、明确、视觉冲击力强等特点,画面要显得简洁、明快且富含深意;⑤体现学术性,体现学术的博大,学术要讲真话。总之,整个设计的主调是《云梦学刊》作为一个学术刊物正在顺应着时代潮流而奋发前进、蓬勃发展。

据最新统计,国内大约有 9230 多种综合期刊与专业特色期刊。[6]考虑上述5点设计要求,主要以高校学术期刊封面设计为主,分别从国内外两大部分展开,国内重点针对双一流高校,具体分为华北、华中、华南、华东、西南、东北和西北等地区,国外主要调研国际上排名前30位的高校。(参见表1)

调研的结论:①刊名以书法体为主,较少使用宋体加粗,部分使用黑体,字体种类一般不超过三种。②从颜色上来说,同一个学校根据学刊的类别不同,用不同颜色同样的图案设计成系列封面,色彩多是比较沉稳,明度与对比度相对较低。③图形设计因其学科类别不同,选择该学科代表性图形(例如:生物科学类用细胞和基因等图形,实验科学类用实验器材等图形),亦或是学校标志性建筑物,部分以抽象几何形态为底纹,纯色背景为底。④从构图上来说,多为居中构图,或主题文字在右上方为主,刊号和条形码集中出现在版面的角落,刊名一般居于中间偏上部,出刊日期通常在角落最明显位置,整体排版简洁清晰,国外地区则多为开放性构图。

2、设计方向

高校学术期刊集学术性、理论性、知识性于一体,其设计理念的传达以简洁、理性,注重知识体系的构建为主,且长期吸引读者阅读为目的。在设计方向的把控上,需体现美学与设计的相互融合,实现学术性与艺术性的有机结合。 [7]在明确客户需求的基础上通过以上的调研,结合地理环境和人文环境因素得出以下六个设计方向:①以湖南理工学院的标志性建筑物为主体图形;②以洞庭湖、岳阳楼为设计元素;③以文字图形化为主要设计,包括启功先生“云梦学刊”的题字,以及篆体字等其他字体的书法形式表现;④以云梦学刊标志等图案设计为主,或者其他富有文化底蕴的图案,例如瓦当等;⑤抽象色块,采用构成的设计手

地区 文字 色彩 图像 构图
国内 华北地区 主题以书法体为主,较少使用宋体加粗,部分使用黑体 学报的类别不同,用不同颜色同样的图案设计成系列封面。色彩多是比较沉稳,明度相对来说较低 以其学科的代表性事物,或是学校的代表性建筑物为主 以居中排版,或主题文字在右上方为主
华中地区 刊名一般为书法字体,其他字体为黑体 主要集中采用在红色、绿色以及黄色,同时灰色调色彩也较多使用 刊号和条形码集中出现在版面的角落,刊名一般居于中间偏上部,出刊日期通常在角落较明显位置,整体排版简洁清晰 有部分设计为左右构图和上下构图,主要还是居中排版的构图方式
华南地区 以书法字为主题字居多,其他字多为黑体 暖黄色、浅绿色为主 大学代表性建筑物 居中排版为主
华东地区 以书法字为主题字居多,其他字多为黑体 学校学报与校徽的色调相统一 图文结合,体现高校的专业特色,多用构成的手法,与大学代表性建筑物 排版以中心对称的方式为主,中心的大字是以学校的校徽字体为主
西南地区 以书法字为主题字居多,其他字多为黑体 以白色、蓝灰色、绿色为主 多为构成主义,采用线性光晕效果等设计 居中构图为主
东北地区 主标题为学校标志的主要字体,学报以及附属内容都大部分以黑体主,在字体类型上的要求不超过3种 大部分以蓝色为主的理性冷色调 学校的主楼为主要背景,抽象几何曲线为底纹,纯色背景为底,民族性特色图案 以学校中英文名称为中央,大体以中对称为主
西北地区 以书法字为主题字居多,其他字多为黑体 白色、蓝色、浅黄色为主 构成主义、文字图像化,建筑物山水图片 以居中构图为主
港澳台地区 繁体字为主,主体字多为40到50号字 灰色系为主,多为赭石、浅黄、紫灰、墨绿等色 部分封面设计取每期主要内容作为封面的一部分 板式以居中排版为主,采用图底分离的方式
国外 标题以衬线体为主,封面其他内容以无衬线体为主 用色大胆,以鲜亮的颜色为主 文字图形化,图形抽象化,部分封面设计取每期主要内容作为封面的一部分 多为开放式构图

法;⑥以屈原为母题,将屈原的“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”的诗意蕴含其中。明确了设计方向,有助于建立完整的设计体系,在整体上能够统筹各个设计元素的关系,针对各元素使用合理的设计方法相互融合与借鉴。在细节上,更能够挖掘每个设计方向本身视觉元素的文化内涵,不同的视觉角度对单个元素的调控产生不同的视觉效果。通过整体和细节的策划,对云梦学刊封面设计其广度和深度两个范畴更加全面地把控整个设计工作的进程。在明确设计方向的基础上,不仅对设计元素有清晰的把握,而且对于其他高校学刊的封面设计也具有参考价值,甲方也能够通过不同设计方向的方案展示,更加直观地看到具体的设计效果。

对于高校学术期刊而言,其封面设计还需要把握与高校本身的内在联系。通过抽象的艺术表现手法在表达期刊本身的办刊宗旨与内涵的基础上,利用高校学术期刊学科的象征性图案,或者学校的标志性建筑物等来体现与高校的文化延续性。与此同时,设计的过程通过合理把握图与底之间的关系,利用点、线、面的完美结合,形成简约大方、优美精致的艺术风格,给读者留下深刻的印象。

3、设计深化

“入乎角色之中,出乎角色之外”,设计者不仅要深入理解封面的内容、主题、风格等,而且要有进入阅读者的情感体验,“悟之愈深,画之愈切”,才能深得其法,使立意深化。[8]
云梦学刊的封面设计(见图1)立意为孟浩然《望洞庭湖赠张丞相》中的颔联“气蒸云梦泽,波撼岳阳城”所表达的场景,封面的整体色调为暖黄色调,灰黄(C:13,M:23,Y:44,K:0)的底色搭配浅黄色(C:11,M:19,Y:37,K:0)的祥云暗纹。灰黄色代表着古典与朴素的风格,而“渊源共生,和谐共融”的祥云其文化概念在中国具有上千年的时间跨度,是具有代表性的中国文化符号。云气纹在形态上有超凡的魅力,给人云天相隔的感觉。赭石(C:51,M:76,Y:100,K:19)的书脊在画面中起到稳定重心的作用,运用少量的重颜色点缀整个封面设计。在功能上,深色的书脊稳重大方且赭石色的底搭配白色的文字,视觉对比强烈,方便读者在众多书籍中寻找。整个封面设计层次分明、富有韵律。封底采用线描的手法绘出岳阳楼、湖面小舟与远方的高山,在统一的色调之下使得水天相接,虚实相映的景象呈现在作者面前,更为形象与具体地表达了“气蒸云梦泽,波撼岳阳城”的意境。设计的过程中借用具体的风景或者物体,运用象征、比喻等手法营造出画面的意境。

图1 云梦学刊现封面设计

在描述完立意与视觉呈现之后,封面设计的意蕴更需要去细细体会。封面设计的意蕴就是我们所说的文化内涵,不同的时代背景,不同的国家,不同的种族等都可以通过封面设计的视觉图形进行文化交流。云梦学刊的封面设计主体字是启功先生所题的行书字体,启功书法结字的基本形态是长方形,其字体修美、匀整。注重结构的布局,用笔干净,形成平正、秀媚的书法风格。在构图上,云梦学刊的主体字采用居中构图,主体字放在扇形之中,用明度较高的浅黄色填充且降低其透明度,形成透叠的效果。书法字体与扇形的搭配设计,对表达中国传统文化意蕴的营造有着画龙点睛的作用。设计者在立意确定后,要善于运用丰富的艺术设计语言,造就封面的意蕴,完成与读者的沟通。恰如其分地表达其文化内涵,使封面的功能性、文化性与识别性达到完美的结合。

三、高校学术期刊的设计原则

规范性。封面设计应庄重大方,体现刊物特点。《GB/T 3259-1992中文书刊名称汉语拼音拼写法》规定,国内出版的中文书刊在封面、扉页或版权页加注汉语拼音书名、刊名。根据《GB/T 3179-2009 期刊编排格式》规定,刊名应置于显要位置,并采用规范汉字。数字一律用阿拉伯数字表示。国际标准刊号(ISSN)应使用不小于5号字印在封面右上角。条形码应按规定印在封面左下角或封底右下角。封底一般为版权页,应在固定位置标注中文刊名全称,刊期、创刊年份、卷号和期号、出版日期、主管者、主办者、总编辑姓名、编辑者及其地址、出版者及其地址、印刷者、发行者、中国标准刊号(含国际标准刊号、国内统一刊号)、国内代号、国外代号、广告经营许可证号、定价等。公开发行的学报,应用英文著录刊名全称及主要的版权事项。厚度超过5mm的学报,应在书脊上排印刊物名称,包括中文刊名全称、出版年份、卷次、期次,一般纵排,数字用汉字表示。

学术性。高校学刊的封面设计作为高质量学术论文的传播载体,在任何时代背景下都需要遵守其文学性、专业性和权威性的特质。在设计中,我们通过对学刊的常设栏目(主要有当代学术史研究、屈原研究、历史文化研究、哲学政治经济研究、美学文学艺术研究)进行分析,得出其常设栏目中比较独特的是屈原研究和历史文化研究,这恰恰是该高校学刊的特色所在。由此,在主要图形的选取上运用祥云、扇形、瓦当等中国传统文化符号进行设计,恰到好处地表达了该高校学术期刊的定位,在体现艺术性的美观和大方的同时,又不失学术性和严谨性的原则。从不同的学刊类别出发,寻找该刊物常设栏目的独特性,把握好图像符号的“文化内涵”与其对应关系,将封面的学术性和艺术性完美地融合在一起。

美学性。不同时代主流的审美是有倾向性的,所以美学是一个相对的评判,与时俱进的创新性美学设计会诱发读者的审美情绪,使学术期刊封面设计经久不衰。提升高校学术期刊封面设计在视觉上美的体验,不仅要有编辑内容的“精”,又要有封面形式的“美”,既有具体美,又同时需要把握抽象美。[9]《云梦学刊》的封面设计用轴对称的排版方式对刊名的中英文进行摆放,并用扇形加强视觉中心,形成一种稳定且均衡的美。通过简洁化抽象的手法,依据期刊内容,用理性归纳的方法,将现实形态进行概括、提炼、简化、夸张,舍弃一切繁琐的东西,然后越过具象的界限,设计出富有哲理、合乎规律、引发想象的图像,产生一种简洁、鲜明、装饰的美学效果,增强期刊的感染力。

四、结语

优秀的封面设计能够使形式更好地服务于内容,使内容的学术价值得到提升。高校学术期刊的封面设计通过前期的设计调研,找到高校学术期刊封面设计的基本规律,结合甲方的要求进行整合,并总结制定出六个设计方向,找到科学的设计路径,使得整个设计过程有了牢固的基石。在此基础上,进行大量的草图绘制,并且针对各设计方向,遵循规范性、学术性、美学性等设计原则,提出设计初稿提案。再通过设计的深化,让整个封面设计更加深层次地表达了其立意与文蕴。最后在甲方的共同协商下,选定最终方案。封面设计中能遵循平衡、韵律与调和的造型规律,突出主题,大胆设想,运用构图、色彩、图案等知识,设计出意蕴丰富,画面完美,富有情感的封面。从设计中来,到设计中去,运用设计的基本原则使得期刊封面设计的艺术性与学术性得到恰到好处的表达,使封面设计内容与形式完美统一。


注释
注1:同类比较法是指在同类事物之间通过比较分机揭示其相异点而产生新认识、新思路、新方案、新事物的方法。

参考文献
[1]崔之进.世界顶级科技期刊封面艺术学研究及对我国的启示[J].中国科技期刊研究,2016(02):136.
[2]许世虎,宋方.基于视觉思维的信息可视化设计[J].包装工程, 2011(08):12.
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[4]任英丽,范强.大数据在产品设计调研中的可应用性研究[J].包装工程, 2015(10):140.
[5]宗诚.设计调研的目的性和服务性[J].艺术工作,2017(05):97.
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[7]牛晓霞.高校学术期刊封面设计的思考[J].传播与版权,2017(02):25.
[8]王若鸿.书籍装帧设计中文化内涵的体现[J].美术大观,2007(09):160.
[9]张静.学术期刊封面设计的美学审视[J].新闻爱好者,2010(04):178.


作者
向静雯1 吴 卫2
(湖南工业大学 包装设计艺术学院,湖南 株洲 412007)
(湖南师范大学 美术学院,湖南 长沙 410012)
简介
1、向静雯(1994~),女,湖南洪江人,2012年毕业于湖南工程学院,现为湖南工业大学包装设计艺术学院16级研究生,主修视觉传达设计理论及应用。通讯地址:湖南省株洲市湖南工业大学河西校区研究生宿舍38栋318,412007。TEL:15675209034。
2、吴卫(1967~),男,湖南常德人,湖南工业大学包装设计艺术学院教授、湖南师范大学美术学院教授、博士生导师,清华大学美术学院设计艺术学博士,曾于1988~1990年留学日本千叶大学デザイン学科。现为湖南省包装设计艺术研究基地首席专家、中国机械工程学会工业设计分会委员、中国包装联合会包装教育委员会副秘书长、湖南省工业设计协会副会长。现主要从事传统艺术符号和高校艺术教育理论研究。


文章已经发表在《艺术品鉴》杂志2018年08月刊