上海人民美术出版社《中国美术院校新设计系列教材》系列丛书


丛书名: 中国美术院校新设计系列教材
作者: 马旭东
页数: 144
出版日期: 2016.06
定价: 45元
书号: 978-7-5322-9950-8

编辑推荐
本书对此前在设计专业师生中广受欢迎的《企业形象设计(新一版)》一书又进行了新的优化升级。
1)新增“CI设计商业实践”内容,提供当代中国最前端设计公司的实践案例,课程内容不再局限于学校之内,对于提高学生职业竞争力大有帮助。
2)全书CIS设计案例更新升级,展示近年来优秀设计作品,展示行业最前沿发展动态。
3)教学进程安排和课程作业进一步优化,实践课程比重增大,基础理论讲解更加精要,直击CIS设计精髓。

内容简介
本书以中国美术学院教学为基础,详述了CI的各个架构。本书深入解析了当代CI设计发展的新趋势,使学生在正确认识CI设计的基础上,学习基本知识,锻炼CI设计的实际应用能力;同时,从教学实践和商业实践两方面入手,结合国际上CI设计的经典范例、国内顶尖设计公司的设计代表作、优秀学生设计案例等,达到了理论知识与设计实践的良好结合,为广大学生和教师、设计师开拓设计思维、提高教学质量打开了一个窗口。

关于作者
马旭东 毕业于中国美术学院,获硕士学位,现任中国美术学院教师、中国美院国艺城市设计研究院副院长、形之尚设计首席总监。致力于新视觉实际设计应用方向的研究,并投身于美院的设计教学。其作品曾多次在国内、国际的设计赛事中获奖,包括日本富山国际海报三年展、香港国际海报双年展、第20届波兰华沙国际海报双年展、第七届日本大垣国际海报邀请展、台湾金点设计大奖、中国平面设计大展、中国青岛国际设计师大展、第17届全国设计大师奖等。著有《VI设计速查手册》、《VI 设计基础》、《企业形象设计》、《字体与编排》、《平面构成》等书。

内页展示

目录
前言_3
教学进程安排 _6
第一章 初步了解CIS _9
一 什么是CIS _10
二 CI的功能 _11
三 CI的沿革和发展 _16
四 CI的类型 _18
第二章 CIS的组成部分 _27
一 理念识别系统(MI) _30
二 行为识别系统(BI) _36
三 视觉识别系统(VI) _38
四 导入CI的一般程序 _45
第三章 VI设计的内容 _47
一 标志设计 _48
二 字体设计 _60
三 企业标准色 _69
四 造型和吉祥物 _70
五 应用部分 _72
第四章 现代VI设计的特点 _75
一 应用范围更广泛 _76
二 创造更新的视觉语言 _103
三 应用更规范 _106
第五章 CI设计教学实践 _111
一 虚拟主题创意VI _112
二 实践商业VI _115
第六章 CI设计商业实践 _125