上海人民美术出版社《中国美术院校新设计系列教材》系列丛书


丛书名: 中国美术院校新设计系列教材
作者: 崔生国
页数: 144
出版日期: 2015.06
定价: 38元
书号: 978-7-5322-9523-4

编辑推荐
1)本书通过大量精美案例向读者深入浅出地讲解了广告设计的方法,力图激发读者的灵感与创意。
2)本书是各大院校平面设计专业学生的学习工具书,也是广告设计、杂志设计、包装设计等相关设计从业人员的必备参考书。

内容简介
本书系统地讲述了广告设计的基本理论,以大量的优秀广告为范例,深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法,可以给学习者最直接、最实在的学习指导。本书是作者从事设计教育和广告设计多年的积累和总结,力求用最简洁有效的表述,帮助学习者在最短时间内掌握广告设计的创意方法。该书编写图文并茂、案例生动,在每章节中均配有问答版块,可以帮助读者快速了解和掌握广告设计的技巧。

关于作者
崔生国 副教授,毕业于无锡轻工大学设计学院(现江南大学),现执教于上海师范大学美术学院艺术设计系。他同时是一位优秀的平面设计师,其作品多次参加海内外各类设计展览并获奖,其中包括第六届全国书籍装帧艺术展览暨评奖银奖、香港设计师协会2002展亚太区优异奖。多件作品被海内外博物馆、美术馆收藏。

内页展示

目录
前言 _3
教学进程安排 _6
第一章 广告设计概论 _19
一 广告定义 _20
二 广告历史 _22
三 广告意义 _26
四 广告类别 _28
五 广告标准 _32
第二章 广告设计要素 _35
一 广告文字 _36
二 广告图形 _42
三 广告色彩 _64
四 广告版面 _66
第三章 广告创意设计 _73
一 广告情感创意 _74
二 广告文案创意 _76
三 广告图形创意 _80
四 图形表现手法 _96
五 系列广告设计 _102
第四章 广告媒体形式 _107
一 报纸广告 _108
二 杂志广告 _112
三 招贴设计 _116
四 户外广告 _126
五 其他广告 _132
第五章 广告设计流程 _133
一 市场调查研究 _134
二 设计目标定位 _134
三 创作意念构思 _136
四 深入发展完善 _140
五 制作修改发布 _140
参考文献 _143